1月6-9日，由香港贸发局主办的第51届香港玩具展在香港会议展览中心成功举办；同期举办第16届香港婴儿用品展、与法兰克福展览(香港)有限公司合办的第23届香港国际文具及学习用品展。三大展会以“全新玩意 与众同乐”为主题，共吸引来自34个国家和地区的2500多家企业前来参展。
作为2025年全球首个专业玩具展，本届展会吸引来自世界各地的玩具厂商齐聚一堂，洽谈合作、寻觅商机；现场展出的各种类型玩具琳琅满目，令人目不暇接；多场主题论坛活动凸显潮流趋势。BUYSOME潮玩买手作为展会特邀媒体赴港采访，奉上展会现场盛况报道及全球玩具市场四大新潮流。
香港玩具展
本届香港玩具展延续“品牌廊”“智能玩具”“大童玩具”“绿色玩具”等焦点展区，设置中国内地、中国台湾、韩国、欧洲等展团展区，方便采购商精准选购产品；举办多场主题论坛及会议，为厂商带来玩具安全、可持续发展、市场潮流趋势等方面的精彩内容。
展会现场人气畅旺，各展馆内询问产品信息、沟通交流合作事宜的场景随处可见。据香港贸发局署理总裁张淑芬介绍，今年主办方组织了来自40多个国家及地区的超200个买家团来港采购，并邀请了各个驻港国际买家及本地企业前来参观，涵盖了多个大型国际电商平台、进口商、百货公司、专卖店、零售连锁店等。
多数展商对参展效果较为满意，认为接触到了目标市场的新客户。广东德必胜文化传播有限公司以搪胶毛绒进军东南亚市场，并取得了非常大的成功。“虽然我们东南亚市场做得很好，但还有北美、西欧、中东等市场有待开发，所以也是希望通过参加香港玩具展拓展这些市场的客户。”德必胜渠道经理韦占瑞表示，展会上也确实接待了北美、中东等地区的采购商，而且客户对他们的产品非常喜爱，已经要了产品资料和报价单。
杭州森箖文化发展有限公司专注于纸质3D立体拼图系列产品，成立于2019年。“我们从2023年开始拓展外贸市场，今年是第二次来参加香港玩具展。”森菻文化有关负责人钱石告诉中外玩具网，作为原创玩具设计品牌，他们是希望将MAKEBUG这一品牌带到全球各地，而公司一年来的绝大多数客户都来自于香港玩具展。“之前我们不在品牌廊，这次申请之后主办方就通过了，使我们的产品有了比较多的曝光。这次展会接触到新加坡等东南亚地区客户，欧美的客户也有所增加。”
还有广东启梦玩具实业有限公司提到，接触到了较多国外客户，且新客户占比更多；上海箴宝实业有限公司也表示人流、效果还可以，尤其是新兴市场客户对他们产品也比较感兴趣；深圳市安祺昊玩具有限公司新推出的毛绒玩具系列吸引了菲律宾、新加坡、马来西亚等市场的合作意向较强的客户等。
此外，本届香港玩具展延续“展览+”（EXHIBITION+）模式，除了为期4天的实体展外，主办方还在2024年12月30日-2025年1月16日期间推出线上展，参展商、采购商可利用“商对易”智能配对平台进行线上洽商。
潮流：产品创新凸显四大趋势
绿色环保与可持续发展
随着绿色、可持续发展成为全球新趋势，亮相香港玩具展的绿色环保玩具越来越多，主办方亦增设了“绿色玩具”专区，并为主打绿色环保玩具的展商提供“绿叶”标志，方便买家识别。数据显示，本届香港玩具展、香港国际文具及学习用品展合计有超过370家展商申请了绿色环保玩具标志，比上届增加70%。
对于玩具而言，绿色环保首先体现在原材料的选择方面。通常来说，各种纸、木头都是比较环保的原材料，这也是今年展会突出的特点。森箖文化推出的立体拼图产品及其包装盒均是使用牛皮纸制成，这是一种非常环保的原材料，可回收利用；来自拉脱维亚的Sia Dabo Trade主营木制3D立体拼图，且全部产品都是原木色等。
绿色环保还可以是理念的传播。今年香港玩具展新增ESG（环境、社会和管治英文首字母）展馆，以集中展示多款具备ESG元素的玩具。该展馆由香港特别行政区政府工业贸易署“工商机构支援基金”拨款资助，香港玩具厂商会及香港玩具协会合办，旨在提高玩具业在ESG方面的认知与知识，推动整个产业实现ESG之旅。
益智玩具与玩教融合
玩具亦是教具，这是行业非常普遍的认知。在家长愈加重视孩子教育的当下，市场对益智玩具依旧有较大需求，且仍有诸多企业专注于益智玩具领域。主办方公布数据显示，今年展会的益智玩具及游戏展区录得7%的面积增长。
从展会现场来看，实现玩教融合、让孩子在轻松玩耍的过程中完成知识的学习已经成为了玩具企业的研发新方向。贝恩施的儿童智能显微镜既有拍照录像功能，还具有4档倍率放大、1000×混合变焦功能，可用于观察标本细节；Fame Master International Limited推出的大熊猫解剖模型由40个部分组成，采用透明部分显示其内部构造，让消费者了解大熊猫的身体构造以及生长历程。
怡高（安迪）香港有限公司今年推出了1款非常有趣的历险之旅地球仪。该产品可作为常规地球仪使用，让孩子认知国家和地区、海洋等基础地理知识；亮灯之后可以看到星座、星系、星群等，让孩子认知天文相关的星象知识；地球仪表面采用亮光油墨，在较暗的环境下可以看到不同地区的人口分布状态、经济活动情况等，比如人口密集、经济发达的地区会亮些，反之则会暗些；借助企业独有的显微镜，可以在地球仪上看到不同国家和地区的代表性建筑等，且会显示相应的经纬度，让孩子同时学习掌握多学科知识。
拓宽年龄与产品边界
传统意义上，玩具面向的是14岁及以下的儿童，但这一概念显然已经不适用于当下的市场环境。青少年、成年人、老年人都拥有玩玩具的权利，也有玩玩具的需求和购买玩具的实力。而部分玩具企业已经洞悉到了这一潮流趋势，将产品适合的受众、主营的产品类型等范畴不断扩大，比如Carpenters Manufactory Limited设计了一套适用于年长者与儿童的墙面游戏，需要双手协调转动齿轮，以多彩视觉刺激左右脑协调，提高注意力。
今年，奥飞娱乐股份有限公司除了携儿童玩具参展外，还带来了潮流产品，目标受众是14岁以上的消费群体。这一年龄段恰好与该公司原有的儿童玩具产品线形成互补。而为了契合这些消费者选购产品的偏好，奥飞娱乐在潮流玩具品类之外，拓展了二次元周边衍生品谷子，比如徽章、立牌、拍立得挂件等。
安祺昊玩具展位最吸引眼球的莫过于一排排非常可爱的毛绒玩具，包括了食物、水果等主题系列，且每款产品都有两只豆豆眼和“微笑唇”。据介绍，该公司在2024年开始布局毛绒玩具赛道，致力于打造能够满足消费者情绪价值、消费需求的产品，从而使产品的可玩场景更多，受众范畴更广。工作人员笑称“产品适合0~100岁的消费者”。
灿子键帽，这是肥皂游制作有限公司推出的类似萌粒又有些不同的产品。品牌方将IP灿子SHO-CHAN的角色打造成坐姿状态，与同系列的键盘帽一同装在底座上，产品长度大约5cm，搭配吊绳可作挂件。最特别之处在于，坐姿人偶、键盘帽均采用了机械键盘插拔轴设计，置于底座上时可以按动，具有解压玩具功效；可以替换十字轴机械键盘的按键，打造个性化键盘。
科技赋能与AI玩具
电子及遥控玩具是不同时代科技与玩具相结合的产物，凸显的是科技对玩具的赋能。主办方公布数据显示，本届展会的电子及遥控玩具展区面积大幅增加超过40%，现场云集了众多以遥控器、语音、手势等方式控制的玩具，结合VR/AR/MR等技术的玩具，以及可联网、与APP相结合的玩具，比如Playvalue USA LLC推出的Trivia Crack Deluxe是一款知识问答类型的益智游戏，采用轮盘的方式抽取玩家需要回答的问题。这款产品既有实体版，可让朋友、亲子之间进行互动游戏；配备APP，玩家可独立闯关，玩法与实体产品一致。
除了上述这些相对常见的技术之外，本届展会还有一个值得关注的趋势，即AI玩具。虽然过去智能玩具概念刚兴起时，也有不少企业探索将AI技术与玩具相结合，但由于当时技术条件限制，AI玩具未能有较具突破性的成果。随着生成式AI在全球爆红，玩具行业嗅到了新潮流的气息，再次将目光聚焦到AI玩具赛道。
展会现场亮相的AI玩具尚不算多，但主办方在今年的亚洲玩具业论坛上，邀请FoloToy联合创始人及CEO王乐作《AI智能玩具融入社交生活》主题演讲，为广大厂商分享品牌打造AI玩具的历程；怡高向来走在科技玩具研发的前列，目前已经应用AI技术为产品配音、为包装生成图片，未来也会探索打造融入AI技术的玩具。
展望：挑战隐忧与机遇同在
谈及对今年玩具市场的看法，参展商提到了可能面临的难题，比如美国是否会加征关税、欧洲的环保政策是否会持续收紧、终端消费力能否较好恢复等。同时也强调，客观环境无法改变，会以积极的心态面对市场。“无论市场环境如何变化，好的产品永远有需求”，这是绝大多数参展商共同的看法，因而产品研发创新被企业放在第一位。
再者是，每个市场都有高中低不同消费偏好的群体，企业不要想着去满足某个市场所有消费者的需求，那不现实。只要精准地做好与自身产品、品牌相契合的群体即可。同样的，也不要因为某个市场整体表现出来的消费力不强，就放弃该市场。
多位参展商都提及，新兴市场采购商虽然对价格会比较敏感，但看到优质产品也会详细了解情况，询问企业有哪些合作方式可以满足彼此需求，而不是一听到价格比较高直接就离开。这些市场与传统成熟市场相比确实存在差距，可在大环境不佳、原有客户订单下滑的情况下，积少才能成多，只有不断拓展客户群体才能弥补订单损失、确保企业经营稳定。
此外，主办方还现场公布了明年香港玩具展的举办时间为2026年1月12-15日。有意参展的企业，可咨询广东省玩具协会-曾小姐：19157405019（手机/微信）/ 黄小姐：18002246875（手机/微信）。
